中国音乐现场服务应用“Pogo看演出”获摩登天空战略投资
2015.03.23



近日,中国音乐现场综合服务应用“Pogo看演出”(以下简称Pogo)传出消息,已于近期获得中国最大音乐公司摩登天空战略投资,摩登天空将与Pogo出品方视袭音乐成立合资公司,共同打造中国最大的音乐现场在线服务平台。


Pogo打造中国现场音乐人群聚集地


中国音乐现场综合服务应用Pogo在2013年末由视袭音乐出品,“Pogo”一词源于摇滚乐现场特有的、宣泄对音乐的激情、用身体相互碰撞的表达方式。产品支持多条件查询本地和全国随时发生的音乐演出,还能满足消费者从网络到音乐现场的社交需求。目前Pogo覆盖全国近百个城市,超过500个演出场地,超过4000组乐队和艺人的10000多场演出信息,并拥有关于艺人和演出的详细介绍,垂直于现场音乐受众,覆盖率高,在音乐爱好者中有着不俗的口碑。产品自上线以来经过数次迭代,从演出查询到社交功能,之后更逐渐开放了视频、电商等版块,全面覆盖现场音乐消费的各个入口,满足音乐现场消费人群的综合需求,成为现场音乐人群的线上聚集平台。


Pogo创始人李志明曾是资深媒体人和音乐企划人,之后加入饭否网、美团网共同创业,并联合创办戏剧社区“剧牛网”和独立播客“大内密谈”,经历了移动互联网行业的风起云涌。基于多年以来对音乐的热爱,在2013年加盟独立音乐厂牌视袭音乐,开发了这款垂直于音乐演出行业的O2O产品。在对产品进行思考和试错的过程中,Pogo团队逐渐完善了产品的功能,在赢得一批死忠用户人群的同时,获得了音乐行业和资本领域的颇多关注。


摩登天空布局移动互联网


摩登天空创立于1997年,是国内最具文化影响力的原创音乐公司,也是规模最大的音乐节运营机构。旗下摩登音乐节、草莓音乐节、自然醒音乐节等不同系列现场音乐产品,打造出中国现场音乐良性的生态环境,每年主办上千场音乐演出。去年10月,纽约摩登天空音乐节在中央公园举办,成为中国音乐产业的年度大事件。目前,公司旗下签约艺人包括张曼玉、张蔷、新裤子、左小祖咒、诱导社、超级市场、舌头、二手玫瑰、苏阳、万能青年旅店、宋冬野、马頔、尧十三等,囊括了不同风格,不同受众的五十多组独立音乐创作人。


摩登天空对Pogo的战略投资,基于双方对音乐产业垂直移动产品未来发展趋势的共同判断。《2014年中国音乐产业发展报告》指出,中国音乐市场年度总规模已突破2000亿元,其中仅音乐演出产业规模即达到140亿,和市场规模200亿的电影产业,市场规模108亿的电视剧产业处于同一量级。根据Pogo的数据后台显示,2014年年度全国大型音乐节近百场,livehouse演出超过7000场。与2013年的数据相比,不但场次有所提升,还随着中国城市化的进程,呈现从北上广到省会城市,以及二线城市扩张的趋势。


摩登天空作为国内最大的音乐节运营机构和艺人经纪公司,Pogo作为中国现场演出服务产品的先行者,在资源上有着天然的合作基础。面对每年千万级的音乐现场观众,其优势的音乐行业资源和移动互联网产品将紧密结合,实现资源和资金的双重导入,并从票务功能的完善入手,满足对现场音乐人群的深度需求,完成从线上到线下消费体验的整体提升。


音乐+科技,基因重组整合新型创业公司


谈到这次投资,摩登天空创始人沈黎晖表示,作为一家文化型公司,布局移动互联网势在必行,选择Pogo,是因为双方的用户重合度很高,都是热爱现场音乐的年轻人群。“在移动互联网的领域,无论是做工具,还是做社交,精准定位非常重要。在这个大家都在追求过亿用户的时代,我们更想做的是,把最需要这款产品的人吸引过来,让气味相似的人聚集在一起。”


视袭音乐创始人虞之雯表示:视袭音乐一直致力于挖掘音乐文化更深层次的多元价值,并用不同的表达形态与音乐受众沟通,所以我们做音乐的书籍、做音乐电影和纪录片、做“影响城市之声”的国际摇滚乐交流平台,这次做Pogo也是想让爱乐人、音乐现场、泛音乐文化深度发酵,紧紧相连,也希望这个互联网产品能为摩登的大音乐梦想插上翅膀。


Pogo创始人李志明则回忆起了2002年,自己和沈黎晖的第一次见面,“那时我还是初出茅庐的媒体记者,坐了很久的车去位于北京花园村的一间地下室,当时尚属‘另类音乐’的摩登天空唱片公司就在那里办公,我清楚记得我作为一个文艺青年,表达了对摩登这个独立厂牌的喜爱,并和英国的4AD作比较,当时沈黎晖的回答是,他心目中未来的摩登不是4AD,而是Virgin,一家从唱片到飞机无所不造的公司。这句话当时听来像是狂言,但多年来观察摩登经历的顺境逆境和起起落落,以及取得今天的成绩,给予我很大的启发。”


李志明引用了最近流行的一个词“挫商”,表示摩登天空除去是音乐行业巨头这一点,同时也是一家越挫越勇的坚韧企业,在传统行业向移动互联网行业转型和布局的过程中,相信这种基因也会随着投融资关系和Pogo融为一体,在充满机会的音乐演出现场服务行业迎接一场大战。